5 фактов о бизнес-империи Дональда Трампа

Во время предвыборной кампании Дональда Трампа многое было сказано о его бизнес-карьере — Трамп лично рассказывал о своем успехе, а сенатор США Марко Рубио яростно высказывался против него во время дебатов.

До сих пор неясно — действительно ли Трамп является титаном американского бизнеса и ярким пример предпринимательского успеха? Или он просто звезда реалити-шоу, всю свою карьеру игравший с бизнесом, построенным на унаследованные деньги, и беззаботно добивавшийся славы?

Истина где-то посередине. Если взглянуть на все бизнес-решения Трампа за многие годы, видно, что у него были и предпринимательские ошибки, и победы, и пустое бахвальство.

Вот уже более 45 лет Трамп успешно занимается недвижимостью и получат прибыль от таких построек, как Трамп-тауэр на Пятой авеню в Манхэттене, Трамп-тауэр в Чикаго и частного клуба Mar-a-Lago в Палм-Бич во Флориде. В портфолио его организации есть множество зданий, отелей и полей для гольфа по всему миру.

Но несмотря на то, что Трамп завоевал репутацию большой «шишки» в сфере недвижимости Нью-Йорка, его компания так и не вошла в список 10 лучших фирм по недвижимости в городе.

В 1980-х с Трампом приключилась еще одна длинная и странная история. В 1984 году он приобрел команду по американскому футболу Нью-Джерси Дженералс, которая вошла в развивающуюся Лигу футбола США, проводившую свои игры весной после Суперкубка.

Основной целью Трампа было сделать так, чтобы эту лигу приобрела Национальная футбольная лига, подобно тому, как в 1966 году она купила Лигу американского футбола.

Трамп старался передвинуть игры своей лиги с весны на осень, чтобы они проходили в одно время с играми НФЛ. Но в итоге никакого слияния не произошло и его затея провалилась.

На дебатах в феврале Марко Рубио сказал, что если бы Трамп не получил наследство от своего отца в размере $200 миллионов, то он бы «продавал часы» на улицах Манхэттена. На самом деле Рубио назвал не совсем вернуюсумму, которую унаследовал Трамп — в $200 миллионов оценивалось состояние отца Трампа в 1970-х. В реальности Трамп получил другую сумму, но тем не менее богатство и связи его отца, Фреда Трампа, значительно помогли ему в жизни.

Фред Трамп был одним из самых богатых людей Америки в 1970-х. Он построил целую империю недвижимости, которая строила жилье для среднего класса в Бруклине, Куинсе и Статен-Айленде после Второй мировой войны. В 1968 году Трамп-младший закончил Уортонскую школу бизнеса при Пенсильванском университете и устроился в компанию своего отца.

В 1971 он ее возглавил. Благодаря успехам отца он вложил капитал в рискованные сделки, которые обернулись успехом: в строительство Grand Hyatt Hotel на 42-й улице, Трамп-тауэр на Пятой авеню и Трамп Плаза на пересечении 61-й улицы и Третьей авеню.

По словам Ди Антонио, больше всего Трампу помогла кредитоспособность его отца: «Когда он решил открыть свой бизнес, в его распоряжении была сумма для кредита, которую могу получить его отец. Она насчитывала десятки миллионов долларов».

По-прежнему неясно, сколько же денег заработал Трамп. Весной он заявлял, что одолжил у отца $1 миллион и превратил его в $10 миллиардов. Но, похоже, что на самом деле все было немного не так.

Как и у царя Мидаса, у Трампа есть одна необычная способность: стоит ему начать работать с какой-нибудь компанией, как на ее вывеске появляется его фамилия, часто написанная громадными позолоченными буквами. Из 515 компаний, с которыми работает Трамп, 268 носят его фамилию. Однако не все они принадлежат ему, в некоторых случаях он просто продал лицензию на использование имени.

Ди Антонио считает, что такая стратегия создания бренда и франшизы характера скорее для профессионального атлета, чем для бизнес-персоны. «У Дональда была гениальная возможность превратить себя в ходячий бренд, и он воспользовался ей довольно рано», — сказал он.

Стремление Трампа использовать свое имя не только оказалось удачным маркетинговым ходом. Этот шаг также удовлетворил его внутреннюю жажду славы и самореализации.

Помимо отелей и казино Трампа, были и стейки, носящие его имя (они до сих пор подаются в ресторанах отелей Трампа), а также настольная игра Трампа, ныне не существующий журнал, авиалинии и серия рубашек и галстуков под названием Фирменная коллекция Дональда Трампа. Трамп назвал в свою честь бутилированную воду, израильский энергетический напиток, одеколон, вино, водку, мебель — словом, практически все дорогие вещи для элитного класса.

В истории бренда Трампа есть и довольно странная история об Университете Трампа, которая вызвала много критики со стороны его политических оппонентов. Университет Трампа на самом деле не был университетом, а представлял собой серию мотивационных тренингов в сфере недвижимости, которые проводились в начале 2004 года в отелях.

Чтобы принять участие в трехдневном курсе студенты должны были заплатить несколько тысяч долларов. Дополнительный пакет тренингов и менторство повышали стоимость до $35 тысяч. Некоторые думали, что их будет обучать сам Трамп, но в итоге на тренингах была лишь картонная фигура Трампа, с которой можно было сделать фото на память.

В феврале 2016 Марко Рубио обвинил Дональда Трампа в создании «поддельного университета». Судебные разбирательства по этому поводу Трамп называл «бессмыслицей».

«Я мог бы неоднократно решить все эти проблемы. Я мог бы все уладить, причем за совсем небольшую сумму, но не хочу этого делать из принципа, — сказал он. — Большинство из тех, кто посетил эти курсы, заявило, что тренинг был фантастическим, прекрасным и замечательным».

Самого Трампа никогда не обвиняли в чем-либо противозаконном, но зато он много работал с компаниями, которых контролировала мафия на территории Нью-Йорка и Атлантик-Сити (Трамп-тауэр и Трамп Плаза).

Некоторые скажут, что это был единственный способ развивать недвижимость в Нью-Йорке 70-80-х годов — тогда мафия держала под контролем строительные компании, профсоюзы и мусороуборочные организации. Тем не менее, никто никогда не участвовал в этих делах так сильно, как Трамп. «Еще ни один серьезный кандидант на пост президента не обладал такими серьезными деловыми отношениями с организациями под руководством гангстеров», — написало издание The Washington Post.

Трамп же заявил, что не знал о связях этих компаний с мафией, и добавил, что они «отлично выполняли свою работу».

Оппоненты республиканской партии сообщают о том, что компании Трампа, возможно, использовали мигрантов и нелегальную рабочую силу. Такие преступления довольно странно выглядят в карьере кандидата в президенты, который продвигает антимиграционную компанию.

Строители, работавшие над постройкой нового отеля Трампа в округе Колумбия, признали, что некоторые работники работали без договора. В свою очередь The New York Times сообщило, что для постройки клуба Трампа Mar-a-Lago Club в Палм Бич компания наняла сотни приезжих рабочих из Румынии и отказала в трудоустройстве множеству кандидатов из Америки.

В 1980 году у Дональда Трампа было не очень много денег, но он очень хотел получить поддержку от Holiday Inn для своего проекта нового казино в Атлантик-Сити. В то время строительство казино еще толком не началось, но в город как раз приехали представители Holiday Inn и Трамп хотел произвести на них впечатление. Тогда он велел строителям накопать огромные кучи земли и энергично возить их по площадке. Это впечатлило представителей Holiday Inn и они согласились профинансировать проект Трампа. Об этом случае он рассказал в своей книге «Искусство заключать сделки».

Как оказалось, талант Трампа не в построении бизнеса, а в создании образа невероятного общественного деятеля. Ди Антонио считает, что Трамп так старался создать сильный бренд, потому что его эго «требовало внимания». Тем не менее, Трамп придумал, как извлечь из этого внимания выгоду.

Особенно сильно начал развиваться бренд Трампа после выхода реалити-шоу «Ученик», где Трамп был представлен в виде прямолинейного наставника. В своей последней книге Трамп написал, что создал это шоу не ради денег, а для «развития бренда».

На протяжении всей своей карьеры Трамп проявил умение извлекать прибыль из своего нестандартного поведения. А сейчас, считает Ди Антонио, он получит за него голоса на выборах.